Google, no seas malvado. La amenaza Fantasma. I.

Google es para mucha gente el referente del triunfo y de las cosas bien hechas. Cuando su presencia en el mundo no era la que tiene hoy en día, allá el 2001, su lema rezaba "Don´t be evil". No seas malvado. En referencia a cómo debe comportarse una empresa hoy en día con sus clientes y con la sociedad en general. Su imagen y su buen hacer han ido consolidando esta empresa hasta alcanzar unos números que son absolutamente fabulosos. Para quien no los conozca les doy algunos datos: Google tiene un valor aproximado de unos 255.000 millones de dólares.  Y es una de las empresas conocidas que más dinero en efectivo tiene, unos 130.000 millones, con los cuales podría adquirir cualquier empresa del tamaño que fuese, por ejemplo podría adquirir Blackberry. Y para ello lo único que tendría que hacer es abrir la caja. Pero sigamos con más datos se trata de una compañía que ha visto convertirse su sustantivo google en un verbo "to google". Algo así como si CocaCola (otro gigante) diera origen al verbo Cocacolear. Esto da muestra de hasta dónde puede llegar la extensión del uso del buscador que recordemos procesa más de un billón, billón, de consultas al día. Que corren sobre medio millón, medio millón, de servidores. Esto quiere decir que prácticamente toda Internet podría viajar por sus servidores y, ojo, hasta más rápido de lo que va hoy en día en los nodos actuales. Más cositas, el año pasado registró 187 patentes, es decir 187 productos y servicios que solamente ellos pueden prestar, ejem, vender. También sabes que Google hoy te provee de email, de un sistema operativo para tu móvil, de móvil, de mapas para moverte donde quieras, documentos accesibles desde cualquier ordenador, tratamiento de fotos, almacenamiento de archivos, etc. 

Todo esto se conoce más o menos pero hay un lado oscuro, que el programa australiano The Hungry Beast, ha destacado en un vídeo de poco más de dos minutos. En ellos vemos algunos datos que indican hasta dónde alcanzan los tentáculos de la bestia. Para ello seguimos el curso de las inversiones de Google: Invierte en fibra óptica y satélites, no quieren ser la Nasa ni Telefónica pero quieren saber tanto cómo ellos por si... Pero es en medicina donde más ha llamado la atención sus inversiones (sí, en medicina). Y es que Google por un lado aspira a ser el banco de datos del adn de todos nosotros, es decir guardar nuestro código genético con la excusa de que los médicos lo tenga accesible, por supuesto también guardarían en sus servidores todos los datos médicos e informes sobre nosotros. Y cuál es la excusa para hacer esto, pues la de "ayudar" a los médicos a ser eficaces y útiles. ¿Te suena a ciencia ficción? Pues sigue leyendo este artículo la semana que viene donde concluimos con los datos más feos de este megabuscador, de esta megaempresa... ¿De esta megaamenaza? Más la semana próxima. 

La inversión publicitaria en Internet supera a la Radio en España.

Para mí estaba claro desde hace tiempo y tampoco debe sorprender porque ya está los periódicos, dominicales y televisión a tiro. Hace mucho que esto sucedió en el Reino Unido, incluso antes de la cresta de la ola de esta crisis, pero ahora ha sucedido y esto es lo noticiable en España. El volumen de negocio movido en España en Internet llego a los 661 millones de euros con una subida del 8,4% ( en parte gracias a los buscadores y adwords en diferentes soportes ), mientras que la radio cayó un 16,3% con un volumen de negocio de 537 millones, La televisión sigue en primera posición con un descenso del 23,2 % y una facturación de 2.368 millones en un año, en segunda posición se mantine la prensa con 1.174 millones y una caida similar. El batacazo principal se lo llevó las revistas y suplementos con una caida cercana al 35%.

En términos generales la media de la inversión publicitaria en España decreció en un espectacular 20,8%, cifra esta que no estaba prevista cuando se inició la crisis, siendo entonces las previsiones mucho más moderadas.

Aunque hay algo que no se da aún con tanta finura en las cifras, y es el hecho de que Internet ya engloba a la Radio vía Internet, digitalmente, esa inversión finalmente va al dueño de la emisora igualmente y queda refinar, sobre todo con vista al futuro, qué va a cada saco y qué nos depara contar con todos los contenidos digitalmente. Por lo pronto la IAB, Interactive Advertising Bureau, algo así como la oficina que controla la publicidad interactiva, ya va por delante dejando claro que hay dos tipos de publicidad en Internet bien diferenciados. Los dos tipos son, por una parte, la publicidad gráfica (banners por ejemplo) y la que se deriva de los buscadores (Adwords). En ambos casos el rendimiento de la publicidad en Internet es óptimo porque quien visita la web ve esa publicidad sí o sí, y cuando le interesa ¡Zas! Se produce el deseado clic que pretendía el anunciante. En el primer caso es el impacto visual o el contenido más o menos integrado lo que puede atraer la atención y en el segundo caso, de ahí esa fuerza descomunal de Google y el porqué anunciarte con ellos, se muestran búsquedas relacionadas con lo que estés leyendo y lo hace de manera no invasiva. Por ejemplo, y ya sé qué much@s sabéis cómo va, si estás leyendo un artículo sobre la inmediata subida del IVA te aparecerán anuncios alrededor de la misma incrustados por Google y algún que otro más que usa esta técnica, ofreciéndote los servicios de Gestorías de tu zona. Gestorías que han contratado el servicio de publicidad Adwords. 

Gurusblog.com lo dice claro: La única realidad es que el sentido de la comunicación YA ha cambiado y las riendas cada vez más las tiene el consumidor y eso aún muchos no lo han llegado a entender, quizás los números harán ver una nueva realidad que ya es inexorable.